香烟市场推广策划方案
媒体选择：白马候车厅为主、大型广告牌为辅。
第二波：终端浪潮
1、有关好猫10周年的主题海报遍布全市终端小店，有关好猫香烟10周年的宣传册也有针对性的在高端商务聚餐场合发送；
2、独特小烟柜亮相售点；
3、个性礼品终端赠送（如10周年记念光碟，收录了好猫广告片及10周年专题片以及部分近期经典电影预告片）
第三波：影视广告、品牌传奇
版本一：《10周年纪念版》
创意梗概：以消费者为原形，以十年回顾、内心感慨为基调，抒发好猫家族成员与好猫一起成长一起辉煌的品牌传奇。
版本二：《意纵天高》篇的西安风行
其实这则在央视露脸的广告片还算制作精良，在北京地区反响还www.77xue.com，只不过在西安以户外形式表现，略显粗糙，这次尽显庐山真面目，旨在纠正认知，增强品牌品质感。
第四波：平面报广尽现霸主风流
本次推广中的报纸广告肩负着一个艰巨的任务，即在传达10周年喜讯的同时，以隐蔽的手法传达10年纪念版的醇和口感，引发消费欲望。
注；除以上内容以外，执行时会根据需要，附带发布有关促销活动的告知内容。
第五波：音乐广播、品牌流行
利用广播渗透汽车一族（私家车/公司车辆/公交车/出租车），传播品牌流行。
第六波：品牌定格
品牌推广高潮过后，将针对10年纪念版的口感拟定一个广告主题，并长期在白马候车厅发布，长期感染，促进持续购买。
八、促销策略：
1、新闻发布会：
内容梗概：
A、 好猫10年史回顾；
B、 将好猫十周年的信息告知公众；
C、 向公众表示好猫以新品收复河山的决心；
D、 传达10年纪念版的上市；
E、 好猫10周年系列活动的激情预告；
F、 会后炒做：不仅传达喜讯、预告系列活动，更重要的是要凸现这一焦点信息---为回报好猫与消费者的10年情缘，宝烟精选上等烟叶、邀请烟草专家、引进国外烟叶配料、巧妙使用国际知名香精推出10年纪念版，希望通过此信息刺激消费者产生尝试欲望。当然以上内容系我方假定，执行时会根据实情进行炒做。
2、好猫10周年纪念版首发品评会：
内容梗概：
www.77xue.com哦
陕西省图书馆广场，每逢周末举行共计三场，第一次叫做首发品评会，其余叫好猫香烟10周年纪念版品评会。主要目的是想通过现场试抽促进口感认知，从基础面做文章。
活动结构：
会场布展——主题背景画、小型舞台、大红地毯、系列展架
背景音乐——《心随好猫》广告片及10周年专题片
主办单位致辞
烟酒品评会——在香烟袅袅、红酒碰盏之间感受好猫10周年纪念版的醇和
系列宣传品、礼品放送
3、首届好猫商务聚友会：
活动参与：凡在某月某日起在各大终端购买1条好猫10周年纪念版的消费者均可获得赠票
活动地点：XX宾馆
活动结构：致辞——好猫品牌历史回顾——10周年专题片播放——消费者谈好猫——营销专家讲座——小型红酒会
4、好猫使者风行西安送惊喜活动
活动期间，将不定期会有百名好猫品牌大使（促销小姐）光临街头、穿行酒店，凡是发现消费好猫10周年纪念版的消费者均有精致礼品发送。
5、好猫10周年征文活动——十年风云谁人晓、一朝忘情唯好猫
活动内容：10年风雨，在一个品牌的背后，窜连着多少实力青年，讲述他们的故事，感受品牌的传奇。
九、沟通管理
沟通策略 沟通项目 沟通要求 期望消费认知效果
1、信息首发：新闻发布会、品牌风行举措预告、纪念版口感展示、10周年纪念版研制背景 通过会后媒体新闻有关口感的描绘引发尝试欲望。
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