广告大创意应具备的五大“素质”
创意与品牌理念关联：由上海麦肯光明广告公司创作的邦迪创可贴《朝韩峰会篇》的画面为朝韩两国首脑举杯的照片，广告词为“邦迪——没有愈合不了的伤口”，人们大都惊叹作者的创意，然而这样创意的背后，恐怕只有对邦迪多年以来在全球推行的“创伤可以愈合”的理念相当准确的理解上。广告人都知道，一个品牌下面都会有一个产品，而每一个产品却不一定都会有品牌，广告的作用就是帮助产品建立、强化、深化它的品牌。邦迪广告的创意者巧妙地把2009年夏季，朝韩峰会这一引起全世界关注的话题引申为“再深、再久的创伤也终会愈合”的品牌理念，使得创意与品牌相得益彰。
四、戏剧性
“牛仔之父”李奥•贝纳说：“每件商品，都有戏剧化的一面。我们的当务之急，就是要替商品挖掘出其特点，然后令商品戏剧化地成为广告里的英雄。”其实戏剧性寓于生活中，即能够引起观众感情反应的生活片断。戏剧型要巧妙地描述生活中的戏剧化冲突因素，以引起观众的情绪紧张，增强其对品牌的关注，加深广告印象。
广告要有戏剧性，有所谓“桥段”（戏剧中的冲突），以产生记忆点。戏剧理论认为，如果戏剧第一幕的墙上挂了一把剑，终场之前，剑一定要出鞘。广告亦同此理。
广告同样要舍弃一切不相关的因素，突出主题。富于戏剧性的广告传播力强，记忆度高。有两个戏剧性的广告佳作欲和诸位仁兄分享之——
一场命案，富商被谋杀，两个嫌疑犯，都是富商的情人，一位年轻，一位已经步入中年，惟一的证物是富商手中的一根头发。谁是凶手？就靠化验头发成分。由于头发的年龄非常年轻，不到30岁，于是“误导”了警方，把那位中年的魅惑女子给释放了……
这样一个“危险女人香”的广告杰作，剧情片的表现方式，引人好奇的悬疑推理，加上商品的消费利益在其中成为重要关键，莫不让人会心一笑，甚至拍案叫绝。这可以说是台湾2009年下半年度最受欢迎的广告之一。
宝洁家族推出的采妍洗发精，就是靠这一则《采妍——谋杀篇》广告，在很短的时间里打响了名号。据调查，播出6周即达72％的知名度。
www.77xue.com的另一个是章子怡2009年末为VISA信用卡拍摄的长达两分钟的《餐馆篇》电视广告，充满了紧张的戏剧性，就像《卧虎藏龙》的翻版。
广告由参与创作好莱坞科幻电影《二十一世纪杀人网络》的澳洲导演Bruce Hunt执导。
场景是章子怡到餐馆喝了一碗汤后皱起眉头，大声地说：“The soup is too salty!”(这汤太咸！)
由此激怒主厨及侍应生，结果双方展开大战。
章子怡以《卧虎藏龙》玉娇龙的好身手，《二十一世纪杀人网络》中的飞天动作，快刀满天飞，以一敌众，大获全胜，把餐馆打了个稀巴烂。最后，章子怡豪气地拿出写上她名字的VISA金卡买单，包赔一切。
餐馆侍者笑着连声说：“OK OK！”
五、延伸性
大创意要具有延伸性，可以发展成不同的形式，形成系列广告活动，达成品牌积累，具有持久性和成长性。
广告创意不是孤立的，必须以长远的品牌塑造为己任；广告创意必须可以延伸，可以持续，以形成品牌积淀。以不同的内容和形式演绎相同的主题乃广告制胜之道。
像柯达的广告，每一次创意都是围绕着“柯达快乐每一刻”进行，寻找生活中最快乐的一个场景作为创意表现；海王银得菲的策略则是“关键时刻，怎能感冒”，寻找生活中那些不能感冒的关键时刻——《生日篇》、《剃头篇》、《中奖篇》；万宝路始终坚持用西部牛仔做品牌形象，并在广告中不断诉求“万宝路男人”来自“万宝路世界”的牛仔精神。
许多企业片面追求某一创意的出彩，却忽视了策略的连续性，这样，每一次创意都是从0开始，主题年年变，月月新，成了信天游。
创意是广告的灵魂。卢泰宏教授将广告创意喻为“戴着枷锁起舞”，也难怪，穆峰这厮胡乱拼凑了5个“素质”，也够创意人受的，要想一一做到，也不容易。广告这行业充满了遗憾，没有十全十美，再难，我们也得“偏向虎山行”，谁让咱们踏上了这条不归路呢！仁兄，你认命吧！
《广告大创意应具备的五大“素质”》相关文章
- 广告大创意应具备的五大“素质”
- › 广告大创意应具备的五大“素质”
- 在百度中搜索相关文章：广告大创意应具备的五大“素质”
- 在谷歌中搜索相关文章：广告大创意应具备的五大“素质”
- 在soso中搜索相关文章：广告大创意应具备的五大“素质”
- 在搜狗中搜索相关文章：广告大创意应具备的五大“素质”
