小书店重生 如何做好品牌化生存
[10-10 20:59:46] 来源：http://www.77xue.com 开店项目 阅读：8354次
概要：“这个事情本身是没有任何商业价值的。嘉宾不收钱，听众不付费，也没有任何限制消费，现场轻松随意。但是大家都觉得这是一个非常好的面对面沟通渠道。”张帆说。“也正因为这是个长期不赚钱的事情，没有多少人愿意干，我们坚持下来，所以显得特别。”严格把控的书店气质和持续进行的沙龙活动带动了关注度，单向街的粉丝开始成倍增长，而且对于这个品牌格外忠诚。很多外地的粉丝到了北京，一定要到单向街来“朝圣”，感受一下书店的气氛。还有一些人定期到店里或者到单向街的淘宝店买一点折扣都没有的书，都是为了帮衬着这个理想王国继续前行。从这个意义上来讲，单向街的成功，更像是一个平台的成功，书籍不过是载体之一。单向街从不惧怕让实体书店倒下的互联网，反而十分积极地使用网络进行宣传和互动，提高书店受众的黏度和活跃度。单向街像个小作坊，没有任何工业化操作的痕迹。有人建议说既然单向街现在品牌这么好，聚集了这么多高素质的人，完全可以拿它做许多事情，甚至融点儿钱再做其
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“这个事情本身是没有任何商业价值的。嘉宾不收钱，听众不付费，也没有任何限制消费，现场轻松随意。但是大家都觉得这是一个非常好的面对面沟通渠道。”张帆说。“也正因为这是个长期不赚钱的事情，没有多少人愿意干，我们坚持下来，所以显得特别。”
严格把控的书店气质和持续进行的沙龙活动带动了关注度，单向街的粉丝开始成倍增长，而且对于这个品牌格外忠诚。很多外地的粉丝到了北京，一定要到单向街来“朝圣”，感受一下书店的气氛。还有一些人定期到店里或者到单向街的淘宝店买一点折扣都没有的书，都是为了帮衬着这个理想王国继续前行。
从这个意义上来讲，单向街的成功，更像是一个平台的成功，书籍不过是载体之一。单向街从不惧怕让实体书店倒下的互联网，反而十分积极地使用网络进行宣传和互动，提高书店受众的黏度和活跃度。
单向街像个小作坊，没有任何工业化操作的痕迹。有人建议说既然单向街现在品牌这么好，聚集了这么多高素质的人，完全可以拿它做许多事情，甚至融点儿钱再做其他的。但是股东们想要的“伟大”，不是上市公司的伟大，而是一个能开100年的小书店，做100年沙龙的伟大。对于他们而言，单向街的作用，是聚集那些不安于生活、渴求知识的人，让文化的价值得到更多社会认同。
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