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创意口号:轻松自信,健康每一天。
拥有轻松与自信的心,让牙齿更亮丽!
4,广告表现
(1)CF表现:
预售期:企划意图:通过预告**之来临,在消费者心目中造成悬念,吸引注意;
表现方式:以手势模拟对话表现**来临(十秒)
发售期企划意图:通过广告诉求,教育消费者认同**口味,树立高品质观念,提高知名度。
表现方式:示范式
主 题:轻松自信,健康每一天;
口 号:
模 特:一位清洁,美丽,令人愉快的青年妇女,要求牙齿整齐,洁白;
    巩固期:企划意图:通过表现生活中人与人交往之片断.建立**长久之品牌形象,实现产品定位;
表现方式:以系列化方式,表现现代人的生活经验;(求职,情人,朋友,结婚等)
主 题:拥有轻松与自信的心;
场 景:现实生活中的实际场景;
模 特:精神面貌清爽,充满信心和活力的中,青年男女(随情景而选定)
配 音:现场模拟音及轻松的背景音乐.
(2)平面广告表现:
NP(报纸):
企划意图:通过理性诉求,提供信息,表现**之USP(独特性销售主张)
主题之一:如果你不相信我们会关心你的牙齿,难道你希望看到这个 (龋齿模)
主题之二:如果你不认为咸是一种创意,难道你会选择这个 (一支红辣椒)
主题之三:如果你不喜欢我们的包装,难道你宁愿喜欢这个 (一个用完的铝牙膏卷)
正 文:由每个主题引发,最终归结到“自信心”
口 号:拥有轻松与自信的心。
杂志:
企划意图:以感性诉求同理性诉求相结合,提供信息并建立企业形象。
主 题:拥有轻松与自信的心。
POP吊旗:
企划意图:以感性之形象,配合促销活动
主 题:拥有轻松与自信的心.
海报:
企划意图:树立企业形象并促进现场销售.
主 题:让牙齿更亮丽,拥有轻松与自信的心!
(3)广播广告表现:
企划意图:通过声音形象揭示百龄之特点,并显示**定位点。
主 题:拥有轻松与自信的心。
故 事:与青年人生活相关的事。
模特声音:亲切形象,略带夸张,富于表现力;
音 响:自然拟音;
音 乐:轻松浪漫的抒情音乐,并谱写企业名音乐.
(4)直邮广告DM表现:
企划意图:通过对销售人员及部分消费者的新年问候,体现**关心人的企业形象,博得公众好感,增加销售人员的积极性.
主 题:清新年祝福.
正 文:亲切,温馨,富于人情味。
 
六、投资收益分析与预算分配
市场推广费预算
预计北京市今年牙膏销售总量可达2500万支,根据市场预测,**可达到20%的市场占有率,即达到500万支销售量,利润可达750万元。
本年度推广费总预算按本年度营销利润的25%支取.推广费为:
750万×25%=187.5万元
其中:市场促销费: 7万元(不含宣传品制作)
公关活动费:   万元
广告制作费:   万元

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