经济不景气最明显的信号：今夏女性裙子变长 (1)

　　20世纪70年代初的全球石油危机给美国带来的通货膨胀虽然曾一度造成美片好莱坞电影在海外市场的不尽如人意，但好莱坞并没有气馁，此时的他将注意力转向了美国国内市场，大力发展国内的黑人观众群，并在产品上保持独有的创新精神，大力开发新的动作类型片。而好莱坞的这一努力并没有白费，目前好莱坞在非洲市场的开发已经形成其另一个长期垄断的领域。如今，非洲市场有将近一半以上播放的影片来自美国。

　　好莱坞在全球的扩张都没有受到经济的阻挠，80年代墨西哥和阿根廷两国正处于经济萧条时期，货币贬值严重，而好莱坞也正是在这一时期一举打入这两个非英语语系的电影大国，奠定了自己今天的地位。到了80年代中期，传统电影大国日本也已成为好莱坞最主要的海外利润来源之一。随后的历史发展也就成为了一种理所当然，全球市场似乎都在为好莱坞的品牌垄断地位大亮绿灯。

　　寻找市场插位缝隙

　　在经济不敬请的环境下，企业之间的竞争与正常状态相比并不会发生很大的变化。有人在经济不景气是看到的是绝望，有人恰恰相反看到的是机会。富有远见的企业抓住这个机会很可能改变自己在全球市场竞争中的地位。非常时期，

　　好莱坞 Hollywood 是美国加利福尼亚州洛杉矶市的一个小区，如今已经成为美国电影的代名词，它在世界都享有盛名。但最初的好莱坞并不如现在般华丽，它的品牌是一个真正崛起于美国经济萧条时期的产物。

　　熟悉美国历史的人都知道，1929年美国出现了股市大崩盘，随之而来的是经济大恐慌，1929-1933被誉为是美国经济大萧条时期，加之随后爆发的第二次世界大战。经济大恐慌导致的是上百万的工人失业, 大批的农人被迫放弃耕地, 工厂商店纷纷关门, 大批企业相继倒闭…

　　数据统计：在1950年到1973年间，只有60%的美片的制作是完全出自美国国内。1949年，在海外生产的美国电影仅有19部，但到了1969年这个数字则增加到183部，其中大多数是在欧洲拍摄完成的。

　　第二次世界大战期间，欧洲电影工业大受伤害，德国、意大利等的国营电影企业纷纷倒闭破产，而他们在经济窘困面前的退缩给了美国影片乘虚而入的机会，也给了好莱坞一个千载难逢的机会。数据资料显示：在1945年-1949年间，意大利进口美片达2009部，而在中国抗战胜globrand.com利后，好莱坞电影也是第一时间抓住机遇挺进中国，乃至近日成为中国人心中家喻户晓的品牌名字。

　　强调品牌价值

　　当2009年美国经济萧条时期，以星巴克为代表的新式高档消费品不但没有遭受重创，而是显示出了自身特有的生命力。数据统计：那年星巴克(Starbucks)的销量同比上升了20个百分点。而高档面包连锁店PaneraBread的销量增长也超过50个百分点，总销量达5亿美元之多。

　　品牌的建设是与经济环境没有直接关系的。品牌是一个持续

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