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CONTENTS目录Ⅰ．背景分析    1．市场环境分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈2    2．竞争及消费者分析┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈3    3．品牌分析┈┈┈┈┈┈┈┈-------------┈┈┈┈-┈┈6Ⅱ．整合营销传播系统    1、“南京移动”品牌形象系统构想及独立标志┈┈┈----┈-8                  2、品牌形象定位及广告语┈┈┈┈┈---------------┈-┈9    3．停机致歉及缴费告知系列广告（已执行） ----------┈16    4. 实验项目：139号码宣传广告-┈┈┈┈-------------┈18    5. 实验项目：神州行业务宣传广告┈┈-------------┈┈21    6. 实验项目：帐单上的公司形象宣传-------------------22                  Ⅲ．卓越形象专业品牌服务计划     1、服务理念┈┈┈┈┈┈┈┈---------------------┈┈23     2、品牌小组组织构成-------------┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈25     3、服务实力：卓越的创意---------------------┈┈----28      4、服务实力：活动策划及执行---------------------┈┈29             5、服务实力：媒介实力---------------------┈┈┈┈┈30                          Ⅳ.结语┈┈┈┈┈┈┈----┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈┈35附录：停机致歉及缴费告知系列广告—广告效果评估， 大小：5.50 MB

　
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