文化产业高级研修班汇报演讲
第二，我想讲讲我们.团打造品牌的迫切性。刚才说了我们.团现在发展势头www.77xue.com，到底有没有构建品牌的迫切性？答案是肯定的，因为现在的广电发展即将面临两个大的冲击：一是文化体制改革，二是新媒体的竞争。我们一直期望文化体制改革给我们带来更大的发展空间，按照高书生的讲法，文化体制改革跟其他改革不一样的是它是一场自上而下的改革，主要是为了解决文化建设与经济建设不同步、文化资源的行政化配置方式与文化发展不适应、中华文化对外影响力与中国发展地位不匹配等突出问题。制约广电发展的体制障碍主要是中央级、省级、市级、县级四级行政化配置和行业壁垒，目前提出的改变&方^.%文.-&这种体制的可能有两种：一种是按照原来已经探索过的思路由中央和省级媒体为主体对其他两级媒体进行.合，形成数量相对少的全国性的较大传媒品牌参与国际国内市场竞争，这对于城市广电来讲就是被.合，融入到省级以上媒体.团中，成为其中的品牌内容或品牌延伸；另一种是彻底放开行政级别、行政区划乃至行业的束缚，四级广电相互或与其他行业进行“自由组合”，让市场这只看不见的手来推动城市广电组建成数量相对多的媒体.团主体，不断进行市场的优胜劣汰和并购组合，最后在博弈中产生强有力的媒体品牌，参与更高层级的国内与国际竞争。面对这两种可能，以及跨行业跨媒体壁垒的消除，我们.团这样的城市广电有可能发生的结果无外乎四种情况：.合别人、被别人.合、被别人遗忘、被别人淘汰。一旦这种改革推动，在全国庞大的市场面前，我们现有的资产、现金流都可能变得微不足道，只有我们的品牌才可以凸显我们的竞争力。体制上的另外一个变革是制播分离，制播分离提出很早，推行很困难，但是今年之内国家会出台制播分离的相关新政策，而且作为文化体制改革中媒体改革的重要举措，这项举措对改变&方^.%文.-&渠道致胜引起的媒体过剩现象、打破行业壁垒和层级壁垒、催生新的内容品牌都有非凡的意义。再说新媒体，以互联网为代表的新媒体方兴未艾，包括互联网、数字电视、3G、CMMB等为代表的新技术、新媒体层出不穷，必然挤占广播电视等传统媒体的市场空间，有的专家在研究新媒体时放言5年后报纸没落，几年后电视衰败，这当然比较极端。但是如果我们没有品牌，在传媒通道越来越多的今天，受众凭什么一定选择你？当然，我想顺便谈谈对新媒体的五个观点：一是任何一个新媒体都有可能占有一块市场；二是新媒体肯定会对传统媒体进行功能分流并导致市场的多次细分；三是新媒体可以生，也可以死，因为它也同样面临残酷的竞争，不是新媒体一定就会成长；四是传统媒体一定会与新媒体融合，从而壮大自身的实力；五是内容为王的内容品牌在全媒体时代会吃香，因为无论传统媒体还是新媒体，所有传播通道最终要依靠内容吸引受众。缺乏品牌支撑，我们.团在未来的变革和市场竞争中肯定举步维艰。
第三个问题，我们.团要构建什么样的品牌。第一，我认为.团要有意识地培养品牌频道或者说品牌媒体。我们.团在频道制运作方面在全国都是走在最前沿的，也是之前改革发展的重要成果。继续推进频道发展，有人提出过打造旗舰，有人提出过
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