2017年中国市场营销领域趋势分析

　　本土品牌国际化步伐加速

　　在2009年，联想投入巨资参与奥运TOP10伙伴计划，以及TCL先后与汤姆逊、阿尔卡特、东芝建立合资企业，成为中国企业加速国际化进程的标志性事件。随着国内企业实力的增强和产能的扩张，应对日益加剧的国内竞争和跨国企业的本土化竞争，国内企业加速了国际化发展的进程，并在国际化发展上呈现了如下趋势：企业加速自有品牌营销的努力;企业建设和掌控自有销售渠道成为未来发展的关键;企业并购成为可行的市场快速切入方式。

　　这方面尤以TCL为走出国门的先锋。作为较早开始国际化发展的企业，目前TCL彩电在国内有800万台的销量，在国际市场销量已达500万台。在TCL的海外发展模式中，在东南亚市场，TCL主要以自有品牌的营销为主;在欧美市场，TCL先后与汤姆逊建立彩电和DVD合资企业，与阿尔卡特建立手机合资企业，与东芝建立白色家电合资企业，整合其研发资源和生产资源并进一步扩大产能，建立规模优势，同时合资公司在欧美市场利用其原有的经销渠道和品牌，以规避关税壁垒，迅速切入市场。

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