中国企业文化战略回归之路1-2
而新希望对下一步如何发展金融、地产业务的表述是:“维持现状、不再增加投资”。新希望方面称,如此表述确有为维持团队士气的考虑。
对主业的重新想像
贝恩的克里斯·祖克认为:“回归主业需要先对主业进行重新定义,但是这是一件比较困难的事情,因为它需要企业对自己的真实情况有非常清醒的认识,而要做到这点,需要公司长期的关注。疾风骤雨式的变革鲜有成功。它需要时间。”
他认为,重新评估核心业务需要非常清晰的、基于事实而非情感的考察下面四件事:一是在未来的市场条件下,核心业务的盈利水平如何?二是核心业务在未来的竞争差异化程度如何?三是核心客户的保持程度如何(包括满意度和忠诚度)?四是核心的业务流程(包括成本与质量角度的考虑)如何?
当年,出走主业的企业家们从行业规模、成长性、行业利润率等方面来判断该行业是否还能长久、持续做下去,得出的结论是消极的:
——“电工仪表行业太小,我们现在已经做到每年30亿到40亿元规模,在全球像我们这样规模的也就有另外一家企业,继续坚持下去,即便所有的市场份额都归我,全球每年的容量也就是100多亿元人民币,”华立董事长汪立成告诉《中国企业家》,“我不愿意华立一辈子永远只是一家中小企业,而我一直的梦想的就是做一家国际性的大企业,当然你做仪表也可以做成国际性的企业,但仍然是一家中小企业。”
——三年前王传福率领比亚迪杀入汽车业时,主要也是因为感到电池行业空间有限,而他希望比亚迪“能够有一个更大的平台”。
——2009年联想不满足于仅在PC业里发展时,柳传志其时曾说:“(联想在PC业)还能再大,但不可能永远大下去。”
——刘永好回忆:“上世纪90年代末期开始,国内饲料行业竞争加剧,毛利率下降,产业链中各个环节发展不均衡等原因造成饲料行业的寒冬……正因如此,在过去三五年,我们在饲料这块的投入和发展的确放松了……企业如果产业过于单一,有的损失是致命的。新希望进入其他产业领域的初衷就是为了提高抗风险能力,避免商业体系崩溃。”
但是,当这些企业决定重新将兵力集结于主业时,企业家们对行业本身以及如何在本行业做大的理解已相当不同。他们超越(至少部分超越)了从行业毛利率下降来评价行业前景的层面,开始从赢利、企业战略与远景、产业链、国际地位等多个角度来为主业估值,并且产业战略以及相应的管理模式都有了新的调整。
柳传志说,“我们并不认为PC会走到一个绝路上去。尤其是互联网、无线互联网起来之后,PC必然会有很大发展空间,到今天,已经有很多原来人们意识不到的事情。”
刘永好不再提新希望是一家饲料企业,就像他不再提多元化“飞机”一样(以前新希望关于多元化的描述:“公司总部是这架飞机的头,饲料业是这架飞机的身子,金融是飞机的左翼,房地产是飞机的右翼,高科技等领域是机尾”)。2009年年初,新希望在董事会上制订了农牧业发展五年规划,足有厚厚一本,这是新希望创业20多年以来第一次就某个产业提出发展规划。新希望打出的新目标是成为“中国首批世界级农牧企业”,其中,反复强调的是产业链经营,“从种猪种鸡到养殖场到饲料加工到肉食品加工,拉成一个链条”。
新希望集团副总裁王航说:“如果静态地来看饲料业不断下降的毛利率,我们可能觉得企业面临很低的天花板,单纯地投资建新厂是重复低水平竞争,是产供销的竞争,这种竞争我们不能再去玩。但如果你的视角向产业价值链的角度延伸,规模与利润空间的扩大就变得不再是问题,过去的很多困惑豁然开朗。”
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