后《功夫之王》时代双蝶”将“破茧而出”
7000万美元的投资，在中国电影进入市场以来已算不了新鲜事，但《功夫之王》的多方融资，大规模整合营销的做法，不得不让人刮目相看。
首先，首映庆典变成了“明星会”。各个电台、娱乐频道用广告时段换得全程转播权，并通过卫星协作网向全球各个城市直播，以交换方式各得其所减轻投资风险。另外，首映庆典门票配送电影票，无论是主会场还是分会场，凡购买一张庆典门票配送一张电影，观众可凭票自选影院、自选场次看电影，让参加首映庆典的观众一举两得，吸引歌迷、影迷各路追星大军齐参与，增加门票收入。
其次，在北京设主会场、全球各地设多个分会场举行大规模的首映促销活动，赢得了企业、媒体、广告商等各方融资转嫁投资风险。同时，各承办单位，还根据各赞助商的要求和各地的实际，举办各具特色的促销活动。比如，举办模仿主创人员“功夫比拼”比赛和根据片中看点及活动内容设置“星座”等进行拍卖。
第三，寻求广告厂商和观众共同参与的方式将市场蛋糕做大。主办方与各个影视公司携手，举行“看电影，得大奖”活动，掀起“强强联合，共创精粹”的电视、电影推广促销风暴。原来单一由企业出资赞助获得企业、产品和品牌冠名权或出镜权（广告）的促销形式，变为企业产品直接面对观众，让观众参与获得奖励的形式。
立体宣传“举一反三”
华谊兄弟和好莱坞方面共同投资的《功夫之王》的首映礼在北京朝阳公园举行。花费1000万从阿联酋迪拜订购大帐篷、红地毯，在帐篷里、地毯上数百位当红影视明星“高调捧场”，堪比一次“电影节”的首映礼。
对于一直在电影一线奋斗的华谊兄弟来说，首映礼是其电影营销的重要手段之一。对大规模的商业电影来说，一个有特色的首映庆典，实际上是整个营销工作当中比较重要的一个环节，因为它是最容易吸引眼球的，另外也是最容易把电影的特征发挥出来的。比如他们通过《集结号》在工人体育馆的放映，现场10000多人被这部电影感动落泪，这个点就造成了很多人希望到电影院里去感受，在电影里笑，在电影里哭，是一种深入影片的欣赏的愉悦。
《功夫之王》也和《集结号》类似，通过特别的首映礼，让观众了解到这部电影是两位功夫皇帝的“千古对决”，同时也知道这部电影是一部欢快的电影，它展现的是功夫的另外一层魅力，是一部可以带着孩子去看的功夫片。
www.77xue.com的除了“红地毯”的直播以外，华谊还打通了江苏卫视收视率最高的一个时间段，一周之内连续播出7档为《功夫之王》所做的特别系列节目，包括对电影的主创采访，幕后拍摄花絮，外加新闻报道组对整个首映礼的前期准备、中间盛况的实时报道，并且拿出一个频道的资源做全方位的整合性宣传，宣传片每天高频率地滚动播出，将宣传做到极致。
公映后，《功夫之王》一改首映的“奢侈华丽”路线，走传统步调，以“传统写实”的手法营销自己。比如《功夫之王》的广告模式，其实应用的是最传统的宣传形式，在电影放映前或放映过程中通过播放广告达到宣传企业产品和品牌的目的。不同的是这是“好莱坞式”的电影贴片广告形式：
电影素材拍摄广告。合作双方利用电影中的剧情素材拍摄电视广告，借助电影放映期间形成的效应达到关联影响。例如，某网站就借用其剧情片段拍摄电视广告，开创了创意的空间。
捆绑推广宣传。在《功夫之王》前期的宣传推广过程中，通过与相关产品捆绑，共同进行宣传活动。例如某手机品牌与其的捆绑推广。
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