后《功夫之王》时代双蝶”将“破茧而出”,标签：营销案例分析,市场营销案例,http://www.77xue.com

在市场经济条件下，电影作为商品，从生产到发行、放映，都必须按商业化运作，而商业化运作的前提是电影产品必须具备完好的商品价值。电影从原始的拉洋片开始，就是供大众娱乐的玩艺儿，即使到了高科技的今天，娱乐性还是构成其商品价值的核心元素。《功夫之王》是成龙和李连杰首度银幕合作。54岁的成龙和45岁的李连杰，除了带给观众全新的娱乐气息外，他们将中国古典文化及香港经典武侠电影与美国式幽默元素水乳交融，恰到好处地展现了功夫片“双J”时代的品牌价值。

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毋庸讳言，电影产品与其他艺术产品不一样，是最通俗、最普及，以群体消费为主的大众商品，而不是一件孤芳自赏的艺术品。所以，电影更不是孤立、脱离现实而存在的，它是和任何事物普遍联系的。比如，企业越来越看重电影这个营销载体，但影片自身更应该做营销。只有看的人多，形成亲切感、好感，电影的商业价值才能体现无遗。因此，企业与影片制作方有着高度的一致性，那就是吸引更多的眼球。特别是企业和影片方共同宣传，推广的效果对双方来说都是“1＋1＞2”的。

“破茧化蝶”是蝶类发育的最后阶段，开始时，蛹的壳在蛹翅之间、前中后三胸节的背中线和头胸两部的连接线3处同时破裂，头部附肢及前足先伸出，中足、后足和翅也随后伸出，在足攀着他物后，躯体随即脱离蛹壳，化蛹成蝶。成龙和李连杰，或许不需在“功夫上”破茧化蝶了，但是，可以想象，后《功夫之王》时代，一对功夫“蝴蝶”将“破茧而出”。

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