后《功夫之王》时代双蝶”将“破茧而出”
15年前，成龙和李连杰两人都已是当时“功夫电影”的泰山北斗、武林至尊，成龙憧憬说：“你我如果一起拍部电影，一定能赚很多钱！”李连杰欣然应允。
于是，15年后，有了这样一个故事：17岁的美国男孩杰森酷爱中国功夫，他在唐人街的一家当铺发现了一根神秘的金箍棒，由此穿越“无门之门”来到了古代的中国。在古老而神秘的中国，杰森开始了充满艰险的旅途，去完成一个惊世预言：一个使者要将传说中的武器交还给它的主人，从而解救被困500年的美猴王……
这个故事叫做《功夫之王》，它混合了好莱坞情节、中国武侠和神话；它捕捉社会变化不定的心理，运用破茧而出的手段，使得《功夫之王》一经面世，便赢得“满堂彩”。
4月24日，由好莱坞著名导演罗伯·明可夫指导的魔幻大片《功夫之王》，在国内首次公映便“吸金”过8000万，连超2009年贺岁、2009春节档三部华语大片的同期纪录。同时，其无敌魅力也蔓延至全球，各国票房持续爆出佳绩：韩国上映首周就吸引了63726名观众，成为韩国周末票房榜新一任冠军；北美地区，《功夫之王》在10天内夺下38255000美元的票房；新加坡，菲律宾，泰国等东南亚国家的票房榜首仍然被《功夫之王》牢牢占据。《功夫之王》成为成龙、李连杰主演的电影中，亚洲区票房表现超越北美市场的首部电影。
然而，之前上映的《江山美人》便没有这么幸运，票房持续低迷，宣告它成为6年来最不卖座的功夫片，而它的导演是中国指导功夫片的三大“武指”之一的程小东。凭什么，一个半路出家的外国导演能够“打赢”一个资深的中国“武指”？凭什么，一部全新的“拼凑”故事能够“战胜”一部纯正的中国功夫片？
中国古典＋美式魔幻
在西方人眼中，“功夫”是中国电影的最大主题。1994～2009年的10年间，在美国取得票房前10名的亚洲电影中，排名第一的是2009年的《卧虎藏龙》，逼近1.2810亿美元；第二是2009年的《英雄》，票房为5000万美元；第三是1996年的《红番区》3240万美元。事实上，中国人无不在担忧西方人会像国人一样，厌倦那些竹林、飞剑、岩石与招式。因此，在好莱坞奋战的中国团队也在不断弥补自己的“营销功夫”。
以市场为导向，以目标观众为中心，是《功夫之王》票房成功的首要因素。从市场需求来看，商业武侠片较之言情、历史、文艺等影片消费潜力更大，而市场定位准确只是成功的一半，实施品牌战略才是抓住目标观众群，抢占市场的制胜法宝。
首先，打造品牌的重任落在了导演和演员身上。罗伯·明可夫是享誉国际的著名动画导演，在国际影坛有着强大的票房号召力，并且他自幼迷恋中国功夫，十分喜爱胡金铨、李小龙以及《醉拳》、《黄飞鸿》、《龙争虎斗》等电影；成龙是从影以来长盛不衰的“大哥”，在港、澳、台、日、韩和大陆及欧美都有一定影响；李连杰科班出身，是“中华武学”最杰出的代表之一，在世界各地都有相当的“拥趸”；袁和平是世界著名的武术指导，由他主持设计的《黑客帝国》里的经典动作场面，已经为好莱坞和世界影坛所折服。
其次，丰富的艺术想象力与先进的视听技术相结合，营造视听盛宴。片中光彩梦幻，意境里爱恨交缠、远足中生死对决等动作场面，都让人过目难忘。
“明可夫 成龙 李连杰 袁和平”这些强势元素组合打造的电影品牌，为《功夫之王》赢得市场打下票房基础和国际化营销铺平道路。
其实，《功夫之王》作为“功夫”电影很不值得一提，但是作为娱乐电影却很到位。这个定位就像《狮子王》里的“辛巴”，把所有能够被它所控制的“眼球”全都集中在一起了。《功夫之王》就是武侠片中的“狮子王”。
“融资促销”做大市场
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