2017年的事件营销备忘录吧
王老吉不仅是营销创新的典型，同时也是老字号突破的一个标杆，目前中国共有“中华老字号”2009余家，然而，如今仍能正常营业的仅为30％，这不得不说是一个让人感到遗憾的事实。王老吉的成功说明，老字号只有充分发挥历史悠久、品牌正宗、独具特色的特点，重新进行品牌定位，注入朝气、年轻的品牌活力，才能够突破发展瓶颈。
短信小说获得高价，刷新出版拉动SP
同样的小说，用不一样的渠道出版，带来的稿酬就不一样，2009年，电信增值服务商华友世纪与签约作家千夫长的合作充分验证了这一点。华友世纪以18万元买断了全国首部“短信小说”《城外》（千夫长所著）的版权，平均一个字超过42元。如果按照订阅短信每条0.2元计算，60条短信就是12元。按照有关统计数字，全国共有移动电话用户2.6亿，假设只有1％的用户订阅这部小说，那么收益将会达到3120万。
点评：短信的流行曾使“短信写手”成为一种新兴职业，甚至能保证其中的佼佼者收入不菲，而千夫长也以自己18万元的“经历”为“短信小说写手”博的了“头彩”。短信小说与SP的联合，也使“手机文学”这一新概念开始在国人视野中预热，也将给暂时低迷的SP行业注入一支强心剂，营造一个新的业务高峰。
从小说的产品形式和营销渠道上，是一种大胆的尝试，而对于SP来说，当短消息成为一块重要的经济增长点，各家公司都纷纷推出天气、新闻、财经等各种内容的短信服务的时候，用短信来发小说，也是一种产品创新形式，作为运营商，也希望SP商提供更多、更丰富的内容来满足不同用户的需求，这样就可以实现双赢。目前我国手机用户已经达到3亿，市场潜力巨大，短信小说的产品和渠道的创新模式值得出版界、IT界学习。据报道，日本现在约有数万个短信小说运营网站，它们通常以连载的方式，每天传送一到两千字左右的小说章节给读者，目前短信小说族已达到200万人以上。
乐队集体代言品牌，十二乐坊策动创维风暴
2009年7月，创维集团在北京与“女子十二乐坊”正式签约，创造了“野兽和美女的组合”，此后，创维围绕女子十二乐坊形象进行了一系列有力的品牌宣传，在全国范围进行“女子十二乐坊”作为企业形象代言人的广告整体投放在电视、平面、户外、网络等一切传播介质上均使用“女子十二乐坊”形象。
点评：消费者喜欢明星（包括演艺名人和体育明星）的主要原因源自其出众的才艺，其次是外观气质，而品质作风、贡献度和性格等方面也在不同程度上影响着人们对明星的喜好。因此，在选择代言人的时候，明星的知名度是基本指标，而美誉度是需要特别重视的指标。
另外，明星和品牌是共生的，最好的方式是寻找和品牌个性吻合的形象代言人，实现二者的对接，例如百事可乐在确定与其代言人的组合就符合个性对接原则：百事可乐品牌个性彰显着年轻、奔放和热情，其代言人一贯为新生代偶像，较好地吻合了品牌个性的要求。此外，而企业用形象代言人肯定是要冒风险的，企业对明星代言人的风险进行有力的控制，也是当前的一个重大课题。
创维作为新民企的代言人，女子十二乐坊作为新民乐的代表，符合双方的地位特征，更为巧合的是，创维独家拥有的“Ｖ１２数字引擎”与“女子十二乐坊”相映衬，可以说是天赐机缘。而且，邀请女子十二乐坊作为形象代言人，突破了以个人形象代言的俗套做法，以一个音乐品牌作为代言人，实现了两种品牌的呼应。而且，创维正在走向国际化，而女子十二乐坊正在国际上声名鹊起，有利于创维品牌在世界范围内的传播，也避免了因个人形象所可能潜伏的品牌损害的风险。
通俗营销做保单，信诚人寿引起沟通革命
在保单被斥为“天书”的寿险业整体舆论困境中，拥有中信集团背景的信诚人寿却在2009年6月推出中国第一款通俗化保单。此举一出，信诚顿时赢得全国各类媒体的长时间聚焦。在监管层的政策取向推动下，信诚人寿成为中国寿险界保单通俗化运动的范例。
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