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广告业的发展和变化广告越来越成为国际联系的桥梁。我是一个未来主义者，因此，非常关心它的发展和趋势。过去与未来有着必然联系。我们不能改变过去，但是可以设计未来。广告业正在发生划时代的变化，我们特别关注广告公司在生存与发展的进程中，人与物的巨大变化。在当今世界中，一个非常重要的变化是人变得更加商业化、国际化。国际品牌的开发非常快。这就像我在美国喝青岛啤酒，而很多中国人在喝可口可乐一样。在未来几年中，这些品牌会发生更为快捷的变化。研究它为什么变化和怎样发展，是个重要课题。另一个重要变化是媒介越来越国际化。我在美国的住所中，和我在今天的中国宾馆中，都可以收到世界各国各种信息。卫星传送为电视的发展作出了突破性贡献。在我小时候，我家乡只有三家电视台，后来有了卫星，电视频道发展到了30家，再后又有了卫星天线，频道增加到l00个以上，现在达到了200个。这让我应接不暇，不知道看哪个好。这也使电视节目有越来越细分的趋势，越来越专业化。互联网的介入又令这些产生爆炸性的转变。“美国在线”是最大的网络，而在有线频道的网络中，“美国在线”信息排名第十。互联网不但成为电视的有力竞争者，而且也是电信、邮政的强大竞争者。互联网的竞争力，可与二十年前电视的发展相媳美。现在很多人都在谈论“网络广告”，可以相信，它会有很大的发展。但我认为，互联网的发展还不仅在于“网络广告”，更潜在和更大的趋势是在商品和购物方式上。1998年商业网的营业额达到47亿美元，到2009年将达1300亿美元。这虽仅占美国商业lO％营业额，仍不失发展相当快，而且还有进一步上升的趋向。另一个非常重要的变化是消费者的变化。它值得每个广告人士关注。今天，通过传统媒介消费者已经越来越难看到关心的信息。这是因为：1．人口的流动性太大。我在北京就看不到芝加哥的报纸。2．妇女越来越多地加入劳动大军。在美国大学中，55％的学生是女性。这就意味着在未来，55％以上的工作人员是女人。3.消费者受教育程度和婚姻关系在变动。女性上了大学，结婚年龄就会推迟。(同时又会使每个家庭的出生率下降。目前死亡率也在下降。这就意味着人口高龄化。)1970年美国一半人口是在28岁以下，而现在是在35岁以下。总的来讲人口高龄化的趋势，会出现在许多国家，这是每个从事广告、营销人员要关注的全球性的变化。消费者受教育程度自身素质的提高，使他们的经济能力、世界观也在改变。过去的一些消费群体、层次消失了，现在要细分消费者了。比如，对青少年来讲。在许多国家，他们的兴趣、爱好都趋于一致。新一代的年轻人将是下一世纪的重要消费群。他们对越战没有概念，他们的流动性更大。在美国，发展最快的“少数”民族是亚裔。在美国学费最贵的西北大学中，25％的本科生来自亚洲。在美国攻读学士学位的人，49％来自亚洲。目前的年轻一代，更富有理想主义色彩，对冒险和金钱更有兴趣。他们毕业后，往往不是先去找工作，而是先去干有兴趣的事情和冒险活动；更关注一些对生态环境有影响的水、空气和质量，野生动物的保护等问题，他们更反对政府的腐败行为，因为这是他们的地球。总而言之，我们更要关心这些消费的未来，而不是过去。(这是国际广告协会主席乔·卡波在北京中广协座谈会及汉城世界广告主联合会的讲演摘要。)， 大小：773 KB

　
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