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财务战略四章

[01-22 17:34:15]   来源:http://www.77xue.com  财务知识   阅读:8359
概要:“人们往往只看到管理带来的约束,却忘记了约束背后管理绩效的提升,当更高的管理绩效带来财务业绩突破后,员工获得的是更高层面的自由。”田欣说,“管理革新只能自上而下,力排众议是必然的选择。”对他来说,不管两年来正祥和家政公司对于BSC的探索如何波折,重要的是,管理变革的种子已经埋下。“出轨”正祥和家政事业(广州)有限公司现在是华南地区最大的家政企业,拥有50多名管理人员和2009多名家政服务人员。在家政行业,正祥和率先导入国际通行的“全程企业化”家政服务模式,并开创了两项极具特色的服务产品——为广东家庭提供经28天半军事化、全封闭式专业培训的家政服务员和经60天半军事化、全封闭式早教专业培训的PBTC全程早教员,六年下来,正祥和成了广州家政行业的金字招牌。创办正祥和家政,对田欣来说纯属偶然。1999年初创办正祥和之前,田欣在百货和超市行业摸爬滚打多年。这一年春节刚过,广州家
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  “人们往往只看到管理带来的约束,却忘记了约束背后管理绩效的提升,当更高的管理绩效带来财务业绩突破后,员工获得的是更高层面的自由。”田欣说,“管理革新只能自上而下,力排众议是必然的选择。”对他来说,不管两年来正祥和家政公司对于BSC的探索如何波折,重要的是,管理变革的种子已经埋下。

  “出轨”

  正祥和家政事业(广州)有限公司现在是华南地区最大的家政企业,拥有50多名管理人员和2009多名家政服务人员。在家政行业,正祥和率先导入国际通行的“全程企业化”家政服务模式,并开创了两项极具特色的服务产品——为广东家庭提供经28天半军事化、全封闭式专业培训的家政服务员和经60天半军事化、全封闭式早教专业培训的PBTC全程早教员,六年下来,正祥和成了广州家政行业的金字招牌。

  创办正祥和家政,对田欣来说纯属偶然。1999年初创办正祥和之前,田欣在百货和超市行业摸爬滚打多年。这一年春节刚过,广州家政服务市场已经随着务工人员大量返城而热闹非凡,市场交易量剧增,许多家政中介公司也卯足了劲要在此时“狠狠”赚一笔。一些较大的家政中介公司在春节后的一个月内甚至可以赚到二、三十万元。

  目睹家政市场的火爆,田欣的夫人便盘算着与几位朋友开一家家政中介公司。二、三十万元在田欣看来是小生意,若没有细致的前期市场调研,也很难将市场看透。工作之余,田欣开始协助夫人进行市场调研。

  几番调研下来,结果着实让田欣吃惊。在请教专家和对行业数据研究后,田欣发现广州家政服务市场容量巨大,对家政服务人员的需求量粗略估算可达40万人。而经过对广州家政行业服务水平的实地调研,他发现当时的家政中介公司服务水平普遍较低,整个行业处于低水平竞争状态。在小生意表象的背后,蕴藏着巨大的市场机会。

  “这个总经理由我来当!”田欣职业生涯的意外出轨,催生了华南地区最大的家政服务公司。1999年4月27日,正祥和家政事业(广州)有限公司注册成立。

  由朴素管理开始

  像其他城市一样,广州的家政服务由来已久,管理水平极其落后。许多保姆未经过系统培训,素质普遍较低,进入家庭后不易管理,且存在安全风险。正祥和清晰地意识到保姆和家政是两个概念,在产品设计上,决定导入国际通行的“全程企业化”家政服务模式。

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  首先,针对保姆素质普遍较低的现状,正祥和家政公司将保姆更名为家政服务员,并为其提供系统的培训,包括家务技能培训和职业心理培训;其次,针对保姆进入家庭后不易管理的问题,正祥和设立督导部,由专职督导员全程协助家庭管理家政服务员;第三,针对保姆进入家庭带来的潜在安全风险,正祥和提供保险机制,解决了客户的后顾之忧。

  在商业模式设计上,正祥和的现金流主要有三部分。客户在接受正祥和家政服务产品时需要支付330元的中介费,每月除付给家政服务员工资外要向公司交纳100元的管理费,此外还需要交纳600元押金。中介费和管理费作为公司销售收入,而客户押金则作为流动资金,使得公司不必投入过多的运营资金。

  1999年10月6日午后,田欣接过一位客户交纳的200元定金后,极力掩饰内心激动,将客户送到门外。转回身,公司所有初创人员再也不能抑制内心的喜悦,欢呼起来。这是公司获得的第一笔生意,10月6日自此被定为正祥和家政公司周年庆典日。

  由于公司产品设计和定位符合市场需求,财务盈利模式简洁清晰,正祥和家政公司在广州家政市场逐步确立了比较竞争优势,财务业绩迅速攀升。1999年,正祥和家政销售收入仅为100万元,2009年则达到800多万元。

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