强夺“好太太”驰名商标潜藏的危机与问题,标签：企业策划案例,企业策划书,http://www.77xue.com

www.77xue.com的 经过应孝华和老健明的努力，2009年8月11日上午9时，在北京举行了“好太太”商标纠纷专家讨论会。讨论会邀请到了目前 中国商标界几位最权威的专家以及多家全国性、专业性媒体全程参与。讨论会上，就 驰名商标认定与保护原则、 驰名商标认定证据、 驰名商标跨类别保护范围以及注册商标是否侵权等问题，与会人士分别阐述了自己的观点，并达成了广泛的共识。针对目前一些 驰名商标陷入严重误区、背离法律本意的种种怪现象，原北京市高级人民法院 知识产权庭副庭长程永顺明确指出：“再这样下去，会毁了我国的 商标法律制度”；中 华商标协会专家委员会主任董保霖更是针对目前 驰名商标打一场官司，等于得了一个“金箍棒”，进行无限制跨类保护的现象，尖锐地指出：“目前对 驰名商标的认识离法律的本意太远了，如果某个商标被认定驰名就可以横扫一切了，那我国法律和国际上还规定商品分类干什么？”
经过长时间的讨论，与会专家学者就“好太太”商标之争涉及的种种问题达成了共识，这些意见的形成让现场聆听的应孝华仿佛吃了一颗“定心丸”，他感到其中部分意见对“宁波好太太”成功阻击“广东好太太”的“商标霸权”，将起到十分关键的法律意见作用。此次会议之后，“好太太”商标之争引起了更广泛的关注，应孝华本人也从尴尬的被告变成了阻击“商标霸权”的斗士。
当应孝华又一次拿起刊载着相关报道的《法制日报》，不禁为自己应对此次诉讼的勇气暗自叫好。此时电脑的月度报表中反映，近几个月的订单数量和销售收入都在稳步增长，员工与 经销商在这几个月共同见证了企业依法维权的艰辛与团结，上下正憋着一股气要更快地发展企业业务和品牌，这都是应孝华最初没有预料到的。一场诉讼正在成为“宁波好太太”五年发展过程中最重要的一个“拐点”。
此时的应孝华心中又在计划着，等什么时候官司了结了，要抽点时间去快速成长的“广东好太太”企业走走看看、学习学习，弄不好一群有合作意向的“好太太”们会因为诉讼成为互惠双赢的合作伙伴呢。
案例解析：
阻击“商标霸权”
驰名商标的认定，是一种行政救济办法，强调个案处理、被动保护。其目的是为了防止有人不正当利用或无偿占有他人的商誉，违反诚实信用的原则，给 消费者造成混淆和误导。也就是说， 驰名商标要有引起不公平竞争的案件才能认定，是有前提的。一个好的 知名商标没有案件也不一定是 驰名商标。这跟 中国名牌产品、国家免检产品的概念完全不同。
但在现实中，不管是企业还是舆论环境，却把 驰名商标与名牌产品混为一谈。我们常常会在电视等媒体广告中看到，宣传某商品是 驰名商标，好像 驰名商标是一个至高无上的荣誉，拥有它就会身价倍增。不明就里的百姓一听是 驰名商标，便顺理成章地从字面意思理解为 知名度高、商誉好的产品，无形中增加了许多信任。正因为此，有些企业利用公众不了解 驰名商标概念的事实，不惜制造一切因由，利用一切手段，争取 驰名商标，到处宣扬自己是 驰名商标，似乎有了 驰名商标就可以横扫一切。
目前我国 驰名商标保护的法理和实践存在严重脱节，甚至原本是为了保护正当竞争而制定的 驰名商标保护制度，现已开始造成新的 不正当竞争现象，其根本原因在于 驰名商标权利的滥用。近年国内 驰名商标保护中出现的权利滥用的形式主要有：(1)把“ 驰名商标”字样用于产品宣传；(2)蓄意地制造自己商标被侵权的纠纷；(3)不尊重其他权利人的在先权利；(4)限制他人对 驰名商标的合理使用；(5)恶意的商标异议和诉讼行为。而在上述案例中，如果不是因为“宁波好太太”的执拗与智慧，这些合法 中小企业的利益就会在 驰名商标的“光环”下成为“商标霸权”的牺牲品。事实上，在我们身边已经发生太多这样不公平、不公正、不公开的商业悲剧。这种现象的长期存在将会极大地影响规范的商业活动，更多的企业、更多的个人会利用各种非正当手段寻找获取“霸权”的捷径，从而滋生更多的“权力寻租”与“商业 潜规则”。

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